“怕上火喝王老吉”，这句广告词对于中国消费者来说，应该是再熟悉不过了，甚至你在吃火锅的时候，可能脑海中就出现了那个广告画面。
但是后面又来了一句广告“王老吉改名加多宝”，然后后面又来了什么“金罐加多宝”等等。然后大家都知道这是为啥了：加多宝使用王老吉商标合同到期了，然后引发了长达几年的商业纠纷和官司。
当然，你告我，我告你，长达数年的官司，背后很有可能其实是故意的商业炒作。说到这里，可能大家都想起了可口可乐和百事可乐的常年互掐，营销上互怼。然而，可口可乐和百事可乐在饮料行业的地位巍然不动，销量越飙越高，王老吉和加多宝却遭遇滑铁卢，好像要凉凉了？
这是为什么？
其实我认为很简单，对国内普通消费者来说，大家消费的时候其实都是在跟风、凭感觉。就比如，你吃火锅的时候，看别人都在喝王老吉，你也就跟着喝王老吉了。
其实吃火锅喝了王老吉就不上火了吗？再换句话说，就算吃火锅真正上火的人又有几个人？我看都未必吧。其实这句广告词就是在制造一个消费场景，因为以前吃火锅大家都喝酒，现在喝酒不能开车，那总得喝点什么吧，或者对于女性消费者来说，她们一般不喝酒，也怕上火。所以“怕上火喝王老吉”这个广告刚好切中这个点。不得不说，这是一个非常优质，非常成功的广告策划案例。
但是，加多宝出来了，问题的本质就发生变化了。说专业一点，王老吉这个品牌的公信力没有了。两个品牌互掐，但是配方还是原来的配方。那谁是真谁是假？所以说，消费者感觉被骗了，或者说在想买凉茶的时候，没有心理归属了。或者说你不管买哪个，总感觉都是假的！
所以，干脆不喝凉茶，改喝其他！
但可口可乐和百事可乐却不一样，因为它们自始至终，原本就是两个品牌，两家公司。
原创文章作者：白回眸一笑，如若转载，请注明来自百香果号：https://bxg.huangjinbaixiangguo.com/article/58729.html
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