中华牙膏属于欧洲的联合利华。 中华牙膏的品牌所有权是属于上海白猫股份有限公司旗下上海牙膏厂的,但在1994年被欧洲的联合利华收购了。
考大家一个问题：
- 你知道中华牙膏吗？
- 你用过中华牙膏吗？
- 你认为中华牙膏现在是中国的还是外国的？
- 你知不知道中华牙膏是哪家公司的？
- 中华牙膏真是这家公司的吗？
以上5个问题依次递进，大致可以说明大家对于中华牙膏的了解程度。为什么要说中华牙膏呢，老问题，先说结论，中华牙膏是一家伪装成了民族品牌实则是被外资收买的一家公司。
但与其他被完全收买的公司不一样，中华牙膏的收买仅仅是收买“使用权”，而不是把品牌所有权买下来，下面就分开来说：
01 民族品牌中华牙膏
中华牙膏，新中国成立后第五年（1954年），中国牙膏成为共和国第一批自主生产的牙膏企业之一。
从成立到现在，算起来已经有超过65年的历史，再过30多年，就是正儿八经的百年品牌了。
在最风光的八九十年代，中华牙膏曾是民族品牌的骄傲，无论是商场超市还是门口的街边小店，我们都可以看到中华药膏的身影。
同时，在90年代中期之前，也是国内日化用品的顶峰时期，比如父母辈们所喜欢的美加净、大宝、白玉等，都是那时候的当红炸子鸡。
02 国产牙膏全军覆没，中华牙膏是“国货”存活的意外
从90年代之后，随着开发的力度加大推进，合资浪潮卷席了整个中国的日化产业。一些海外的品牌进入中国后，依靠先进的管理体系和成本优势，快速侵入并占领了国内中高端市场。
国产品牌从此开始变得举步维艰，最后破产的破产，被收购的收购，几乎全军覆没。
中华牙膏也不例外。
1994年，同样陷入困境的中华牙膏将自己的品牌“租用”给了欧洲500强企业联合利华公司。
联合利华“租用”中华牙膏的时候其实打了一个小算盘，并没有真正想把中华牙膏发展起来，而是打算把她“雪藏”，通过中华牙膏原有的市场渠道，扶持自己的亲儿子“洁诺牙膏”。
但意外的是，在减少投入的中华牙膏销量不但没有下滑，反而是大大超越联合利华重金扶持的“洁诺牙膏”，这让联合利华公司决定继续使用中华牙膏在市场销售。
就这样，中华牙膏意外地生存了下来，以为自身的影响力和在中国人心中的口碑，意外地生存了下来。
自己争气！
但其他一些品牌就没有那么幸运了，比如白玉牙膏、美加净牙膏、大宝等品牌被收购之后，无一例外都被“雪藏”，然后逐渐退出人们的视线，直至完全消失。
03 消失的国货和意外崛起的云南白药牙膏
中华牙膏，在意外生存了10多年后。从2016年开始，销量逐渐下滑，中华牙膏传出被再次“甩手”的各种传闻。
根据有关机构发布的《2018年中国牙膏市场分析报告－行业深度调研与发展趋势研究》显示，2018年，我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，“在提到牙膏品牌时，有38.1%的消费者会首先提到高露洁”。在高露洁之下，佳洁士、黑人牙膏、云南白药品牌分别位列第二、第三、第四位，而曾经被称为“中国牙膏四大天王”之一的中华牙膏的品牌力指数却已经下滑至第五位，多年来不断下滑的市场占有率和销量正在让中华牙膏面临颓势。
意外的是，2019年，不务正业的“云南白药牙膏”大幅逆袭，超越各大强势品牌，夺得销量冠军。
而中华牙膏却再次陷入增长乏力的尴尬境地。
不过近年来，随着我国制造业水平的不断提升，国货风潮再次崛起，曾经一些卖给外资的民族品牌也在陆续被本土企业回购。
当然，作为陪伴了70、80、90后很长时间的品牌，“颠沛流离”多年的中华牙膏毫无疑问是最有可能再次崛起的品牌之一。
木头希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收购，结束“任人摆布”的命运，成为真正的民族品牌、国货之光。
原创文章作者：满路 香，如若转载，请注明来自百香果号：https://bxg.huangjinbaixiangguo.com/article/105119.html
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